Мастерская «цифровой сторителлинг»

Елизавета Гришечкина, Татьяна Левинсон, Алсу Ибрагимова, Майя Щукина, Апполинария Нойшвайнштайн, Владимир Сафронов.



БЫТИЕ И МЕМЫ
Мемы, мемесы, мемасики и мемчики — это круто. Хайпово.

Вообще улет, на самом деле. Никто не понимает, откуда они взялись и что это такое, даже если считает, что шарит. Мы все-таки попробовали разобраться, что к чему. Эщкере!
Что такое мемы? Мемы - это то, что мотивирует, помогает быть в курсе всех новостей мира. В нашей жизни иногда так не хватает иронии, которая может поднять настроение и заставит просто улыбнуться.
«Это фиаско, братан» — самый трогательный мем 2017 года по мнению «Медузы».
Определение Р. Докинза
Понятие «мем» ввел биолог Ричард Докинз в своей книге «Эгоистичный ген», называя их «репликаторами нового типа».
Подобно тому, как в первичном бульоне тысячи лет назад образовались молекулы белка, которые стали основой жизни благодаря своей способности размножаться, сейчас появляются мемы. Их новый «бульон» — человеческая культура. Мемы, которые плавают в нем — это идеи, картинки, отрывки песен, которые мы где-то увидели и услышали, и главное — хотим передать другим. «Посадив в мой разум плодовитый мем, вы буквально поселили в нем паразита, превратив тем самым разум в носителя, где происходит размножение этого мема», — пишет Докинз.
Вот почему мы хотим показать смешной мем, который увидели в Интернете, всем.

Классификация мемов
Мы проанализировали сотни смешных и не очень картинок и составили их полную классификацию.

В наше время мемы не просто влияют на наше общение, они стали частью нашей повседневной жизни.
Сейчас ни для кого не составит большого труда вставить мем в разговор, особенно когда подворачивается подходящая ситуация. Стоит повториться: ни для кого.
Существует миф, что мемы в речи используют только подростки, но это не так. Некоторые учителя употребляют мемы во время объяснения учебного материала. И это упрощает не только процесс его усвоения ,но и заставляет учеников почувствовать себя комфортнее на уроке.
Конечно, кто-то выступает против такого прозвола. Но никто не может отрицать сильного влияния мемов на взаимоотношения людей.
Краткая история пабликов
Сейчас основной средой распространения а то и создания новых мемов стали паблики ВКонтакте. Их аудитории исчисляются миллионами, а потенциальное влияние не поддается подсчету. Мы решили выяснить, с чего все начиналось?
Типичный эдвайс
Вернемся в 2011 год. В то время на просторах «ВКонтакте» доминировали, извините, «классические мемы». В первую очередь это rage-комиксы (либо целиком построенные из шаблонных персонажей вроде «Яо Минь», «Троллфейс», «Forever Alone» и других, либо небрежно нарисованных в графическом редакторе Paint с использованием тех же образов) и эдвайсы (надпись шрифтом IMPACT поверх шаблонной картинки). Впрочем, IMPACT мог быть применем и к нешаблонным картинкам. Подавляющее большинство шаблонов возникли в англоязычном интернете, в первую очередь на Reddit и 4chan, затем появились на отечественных имиджбордах, а затем появились и в ВК. Хотя в том или ином виде мемы существовали и ранее, именно тогда мемами стали называть смешные картинки. Самыми влиятельными пабликами этого периода, сохранявшими свои лидирующие позиции до 2013-2014 года, были IFace и 1001 мем.
Типичный мемчик
Немногим позже появились МЕМЧИКИ))) (по названию основного паблика) — контркультура, реакция на классические мемы, пионеры мемного андеграунда ВК. Они представляли собой откровенно криво и уродливо нарисованные пародии на rage-комиксы, как правило, провокативного и грубого содержания, с сюжетами за гранью фола. Они обогатили интернет-культуру полным внутренней боли кличем «АЗАЗА» и принесли в широкие массы понятие «троллинг». Справедливости ради, «троллинг» существовал задолго до 2011 года, сначала на Западе, а затем и у нас, но именно благодаря МЕМЧИКАМ за троллингом закрепился стереотип грубого унижения.

Типичный контент ракопабликов
Движемся дальше. 2012 год очень похож на 2011, несмотря на появление новых мемов, качественного перехода не происходило до июня, события которого вошли в историю как ВРМ. Тогда некоторая часть посетителей имиджборд вследствии кризиса модерации переместилась в ВК, принеся с собой местную культуру. Это привело к появлению того, что сейчас принято называть «раковыми мемами» — более резкий и провокативный юмор по сравнению с классикой юмор, запретные и аморальные темы, но все еще низкокачественный юмор. Это прежде всего такие паблики как MDK и БОРЩ. Примечательно, что это отнюдь не контркультура, а вполне себе мемный мейнстрим. Впрочем, точки соприкосновения ВК и борд существовали и раньше (например «Вконтаба»), но ВРМ стал апогеем. Здесь также стоит отметить, что многие упомянутые сообщества менялись со временем и, например, MDK в 2012, 2014 и сейчас — довольно разные паблики. Если в 2012 они могли позволить себе резко высмеивать всё, от религии и политики до самих читателей, то контент, предлагаемый ими сегодня, в те годы сочли бы пуританским.
Не такой уж и типичный контент раннего 4chan
Однако и контркультурная ниша пустовала недолго. Тот же ВРМ, создавший MDK, подарил нам и 4chan как паблик, ныне ставший, к сожалению, достоянием общественности. Он первым воспринял радикальную (относительно ВК) культуру борд, в первую очередь. Его контент на первый взгляд не отличался от «классических» мемов, но был способен шокировать внутренним содержанием. Впрочем, став доступным широким массам, «аморальный юмор» утратил свои привлекательные черты в угоду простоте (как в изготовлении, так и восприятии). Здесь очень интересно пронаблюдать, как за считаные месяцы подписчики нескольких крупных пабликов миллионников, тиражировавших классические мемы, подверглись очень быстрой маргинализации.

Типичный контент седбоев
Вперед, в 2013 год! Его можно назвать переходным периодом между наивной «классической» мем-культурой и субкультурным бумом, произошедшим годом позже. Первым его предвестником было появление в ВК достаточно крупных мем-сообществ, не принадлежавших, но и не противопоставлявших себя мейнстриму. Первопроходцами здесь были «седбои», последователи культуры Тамблера. Они резко выделялись непривычным для пабликов стилем оформления картинок (черно-белые фотографии, стикеры, психоделически переливающиеся и совершенно неуместные объекты, цитаты) и музыкальным вкусом. Позже из смешения культуры «седбоев» и ракового мейнстрима родилась культура «модников», основанная на моде и одежде — «хайповом шмоте», куда более популярная сейчас.
Типичный обывательский бугурт
С другой стороны, продолжалась интервенция культуры имиджборд, как в виде полноценных пабликов (например, wojak и «Пепе the Легушька»), так и в виде пабликов тематических (например, БУГУРТ-ТРЕД, посвященный, собтсвенно, бугуртам и изрядно их популяризировавший). Это явление также можно назвать субкультурным, его развитие происходило параллельно развитию мейнстрима, хотя и испытывало некоторое его влияние.

Типичный тематический мем
В 2014 году появились паблики в том виде, в котором мы их привыкли видеть сейчас. Речь идет в первую очередь о расцвете тематических пабликов. Сообщества по интересам были с самого создания ВК, но есть один важный аспект — большинство тематических пабликов имеют слаборазвитую внутреннюю мем-культуру, ориентируются на мейнстримные шаблоны, в то время как субкультурные паблики от мейнстрима почти не зависят. Тогда же начали набирать популярность паблики с мемами на английском языке, как правило из Facebook и Reddit. Их подписчикам приходилось преодолевать и языковой, и культурный барьеры, что не помешало некоторым англоязычным мемам стать частью отечественной массовой культуры. Здесь можно отметить такие паблики как ayy memes и mom`s spaghetti.
Типичный контент Филиала
Наконец, в конце 2014 года появился знаковый паблик Филиал Одноклассников, он же просто «Филиал ОК». Простая его суть заключалась в высмеивании культуры пользователей социальной сети «Одноклассники». Он интересен потому, что как таковой редактуры там не было — скриншоты записей выкладывались как есть, без всяких изменений. Комический эффект возникал из-за разницы между двумя интернет-культурами, положив начало такому явлению как постирония. Постирония — это состояние, в котором границы серьезности и иронии оказываются размытыми, и трудно понять, когда человек шутит, а когда говорит всерьез. Из-за разницы в мировоззрениях, подписчики «Филиала ОК» не могли всерьез воспринимать творчество пользователей, собственно, ОК, в то время как последние были абсолютно серьезны. Это явление начали активно тиражироваться сообществом абстрактные мемы для элиты всех сортов («АМДЭВС»), а затем и «ржу» в 2015, строя свой юмор на диалектическом восприятии контента.

Типичный субкультурный мем
В 2015 происходило активное развитие тех направлений, которые появились в 2014. Упомянуть стоит разве что расцвет узкоспециализированных субкультурных пабликов. Их отличие от появившихся в 2014 — конструкция внутреннего меметикона, неприязнь к форсам (насаждению мема), высокий порог вхождения. Яркими представителями являются такие паблики, как биохимические мемы, старые игры и мемы, Масонская Ложа: K&A, АМДЭВС в нынешнем состоянии и другие.
Рил ток или эщкере?
Главные мемы 2017 года по популярности в Яндексе.
Уверен, что слышал обо всех и можешь пояснить профану? Даже если уверен, все равно советуем прочитать для повышения мемологической образованности.
Готовься, потом тебя ждет экзамен!
Проверьте себя!
Экзамен по главным мемам 2017 года
Тест «Медузы»
Компания «Яндекс» 12 декабря объявила самые популярные поисковые запросы 2017 года. Повышенный интерес россиян вызывали криптовалюта, спиннер и iPhone X (первые три строчки в категории «Вещи и явления»), а также теракт в метро Санкт-Петербурга, «Синий кит» и ситуация вокруг фильма «Матильда» (категория «События в России и мире»). «Медуза» предлагает проверить, хорошо ли вы знаете мемы из топ-10 «Яндекса»
Начать тест
Мемологи в «Сириусе»
Шарят ли в мемах стажеры «Сириуса? Просто так взять и спросить неловко. Но мы смогли.
Если бы в школе был предмет «Мемология», что бы на нем преподавали?
Как структурировать мемы, как создавать, как сделать мем из своего лица, как его расхайпить, чтобы твое лицо было достаточно смешным для мема.

Как вы думаете, в мемах разбираются умные люди или не очень?
Я считаю, на самом деле нет какого-то разграничения, просто это какая-то устоявшаяся фраза, которая становится смешной, но как бы есть же целая мемология. Просто кто-то ляпнул что-то смешное, и это локальная шуточка, можно сказать, но локальная для всех. Поэтому нет какого-то разграничения, я сама над ними смеюсь.

Татьяна Фомина
Образовательная программа «Литературное творчество
Ваш любимый мем?
Лягушечка пепе.

Если бы в школе был предмет «Мемология», что бы на нем преподавали?
Там были бы клевые учителя, в трешере, супермодные.

Придумывали ли вы сами мемы? Если да, то какие?
У нас в школе есть рыжий мальчик, у него очень смешная внешность. И один раз мы его сфотографировали, у него была очень зловещая улыбка. И этот мем разлетелся по всему нашему городу, только за пределами города никто о нем не знает.

Как вы думаете, в мемах разбираются умные люди или не очень?
Наверно, не очень умные. Те, у кого много времени и кому нечем заняться.

Алина Юркова
Направление «Искусство
Ваш любимый мем?
Так. Мой любимый мем? Вжух, вжух, вжух!

Если бы в школе был предмет «Мемология», что бы на нем преподавали?
Как делать мемасики, причем прикольные мемасики.

Придумывали ли Вы сами мемы? Если да, то какие?
Нет, я мемасики не делаю, пользуюсь чужими.

Как Вы думаете, в мемах шарят умные люди или не очень?
Очень и очень умные!

Дмитрий Попов
Куратор направления «Литературное творчество»
Вы реально дочитали до конца?
В стремлении познать мемологический дзен мы составили полную классификацию мемов, изучили историю мемов из ВК и научили вас реально шарить в мемесах 2к17. Кажется, это не фиаско! Почетно присуждаем вам черный пояс по мемологии. Теперь вы сами можете «пояснять» за мемы. Поздравляем!